千余品牌竞风流 十万观众满载归

　　3月31日，为期4天的第十六届中国国际服装服饰博览会（CHIC2008）圆满落幕。由于是北京中国国际展览中心（新馆）落成后的首次亮相，同时也是CHIC本身结束长达4年男女装分期办展后的“处子秀”，让CHIC这个已有16年历史、享有极高知名度的服装盛会，在此次开展前就背负了超出以往的各种预测、关注以及期盼。如今4天时间已过，CHIC顶住了巨大压力，经受住了天气、交通等的重大考验，交出了一份令人满意的答卷。需要特别指出的是，CHIC在开幕当天还举行了隆重庆典并迎来了多位重要领导的共同剪彩。

　　对此，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示，尽管存在相关展馆周边交通以及展馆硬件设施跟不上等问题，但CHIC2008是非常成功的，参展商满意度非常高，认为取得了很好的参展效果。观众数量超过预期，4天累计实际到场人次10.5万人，数量与过去男女装两期分办时持平，同时专业观众质量更大大超过往届。“可以说，作为‘新馆第一展’，CHIC顺利地完成了自身的重大转折”。

　　CHIC品牌
　　此次重新男女装合并为一期展出的新一届CHIC，以全新面貌示人。本届博览会展出面积共11万平方米，划分为八大展馆、十大展区以及20余个专业细分区域。来自中国、意大利、法国、德国、英国、瑞士、波兰、比利时、西班牙、希腊、丹麦、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、印度、巴基斯坦、泰国、中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区和中国台湾省等23个国家和地区的千余个品牌在此共竞风流。

　　尽管新展馆从落成到投入使用的时间非常仓促，但它的面积上的“开阔”和场馆的现代化水平仍然受到好评，为CHIC提供了一个国内外品牌共同展示、交流、洽谈合作的良好平台。对此陈大鹏指出，新展馆本身的设计规划非常好，让人的的确确能感觉到这是一个非常国际化、具有时尚感的服装展。而从展馆和整个布展形态、参展商水平上不难看出中国服装品牌整体的提升。可以说，CHIC2008在总体面貌上，实现了质的飞跃。

　　这个“飞跃”并不体现在展位布置得如何花哨上，因为品牌没有概念的时代已经结束了，而是体现在品牌形象系统的完备与提高上。 因此在展场中，人们感受到的是展位陈列的务实。 男装展区中，超大面积展位高调亮相的红豆品牌用分布较广的洽谈桌将此番参展目的清晰表明；“教父”品牌用别出心裁的“素雅”式布局让人眼前一亮；“如意”主打生活牌，毛纺、棉纺区用丝棉柱和线轴装点，印染区色彩斑斓的花布和观众进行着“绚丽约会”，牛仔面料区彰显的是牛仔生活方式，而主打“如意生活”区则将卫浴用品搬到展馆内，营造出“家”的感觉，一股生活气息扑面而来。“衣站”则将展位布置得像自选超市一般。

　　女装展区设计感十足，无论是展位布置的设计还是服装的设计，都彰显出不同的韵味，体现的是女装领域整体的提升。 休闲展区整体以青春亮丽的风格示人，无论是牛仔的现代时尚，还是高尔夫的充满活力，它整体体现的，使人们生活方式和态度的改变。 童装展区的提升最为明显，动漫风格继续蔓延，博士娃集团带着哈利?波特和网球王子迪士尼带着维尼小熊和狮子王，来自英国的经典泰迪熊，史努比生活馆等，都利用孩子们耳熟能详的动画人物激发其对本品牌的认知和那小小的“购买欲”。运动童装、婴幼儿服装等的细分也昭示着童装领域近年的红火和将继续延续的趋势。

　　海外展团气势如虹，来自17个国家和地区的265家参展企业让W1、2号馆格外引人注目。意大利展团的参展企业涵盖正装、配饰、皮草、童装等众多领域，且面积大了不少，显得宽敞很多，不像往届那样狭小拥挤。日本展团力争营造出一个“万花筒般的城市”，其中一些品牌已经进入中国市场，INDIVI品牌展位前打出“新光百货3F，4月4日NEW OPEN”的牌子，显然此番进京是为配合品牌新店开张。

　　此外，皮革皮草、针织内衣、羽绒等展区均比往届在面积、展出服装等各方面有了提升。

　　CHIC反响
　　参展效果是衡量展会成功与否的重要标志，而CHIC2008获得的，是参展商们的一致好评。采访中记者听到最多的，便是“专业观众很多”、“名片很快就发完了，后悔该多带些”等声音。 一位国际展商告诉记者，此次是随团首次参展，到31日中午，短短几天时间内就有三个城市的总代理已经签下，其他地区也都有很多人有代理意向，“成绩非常好，对展会效果非常满意”。

　　台湾展团的负责人也表示，以前只是听说过CHIC，没想到规模这么大、人流这么多，效果这么好，感到“非常惊讶”，并后悔没有组织更多的设计师过来。该负责人还表示了以后一定会继续合作的心愿。

　　一位日本展商表示，有很多人对自己的品牌感兴趣，非常开心。虽然是第一次来，但是有很多人留了联系方式，有进一步合作的可能。自己对开拓中国市场充满信心，对参展效果“非常满意”。

　　法国巴黎著名展览“WHO’S NEXT”及“PREMIERE CLASE”展的经理表示，去年是带着点儿“冒险”的意味首次尝试CHIC，感到“很震撼”，看到了中国市场的潜力。她们认为新展馆很现代也很时尚，相关组织工作等都做得很好。

　　国内展商更是“战果颇丰”。有的品牌已经签下20多家代理并均交了订金。今年新参展的用友软件公司负责人表示，虽然是首次参展，但关注CHIC已经很久了，前几年的展会每年都来。而此次参展下来效果“相当不错”，有很多有意向的客户。公司甚至为此特意在31日专门在自己的软件园举行园区客户交流会，与这些有意向的客户进行进一步洽谈。

　　深圳品牌艺之卉的负责人表示，此次已经是品牌第三次参展CHIC，目的是进行新品牌的推广。几天下来对展会的人流很满意，也与很多有加盟意向的专业观众进行了洽谈。

　　对此陈大鹏表示，作为主办方，确保展商的参展效果是CHIC非常重要的工作，因此非常重视。自己也特意到各展位去了解，听到对CHIC的反响都很好。一位来自迪拜的客商对CHIC赞不绝口，表示“不能想象水平如此之高”。

　　而作为一个行业重大活动，通过CHIC这个行业发展的窗口，我们看到的，是行业和品牌整体的提升，是中国品牌的崛起，是中国市场的繁荣。

　　CHIC秀场
　　动静结合一直是CHIC的特点。此次的“中国高级成衣品牌（chic Shows）”更是让人感受到CHIC秀场的时尚与升级。28-30日，A、B两个表演大厅中共举办了22场成衣品牌发布会，还设立了“十大童装品牌联演”、 “台湾品牌系列发布”、“亚洲时装品牌联演”、“欧洲时装品牌联演”、“日本时尚品牌汇演”等多种主题表演。主办方精心打造的演出秀场和舞台非常具有震撼力。1500平方米无立柱的全新表演馆邀请名师设计，外形及内部装饰颇具时尚感，让人赏心悦目。

　　据悉，“中国高级成衣品牌发布（chic Shows）”活动是面向在市场中具有一定影响力的成熟品牌而组织的系列商贸发布活动，它区别于其他类型的服装表演，比较务实地针对品牌下一季的产品系列，完全采取国际化的运作方式，推崇针对媒体和买家的专业成衣系列商贸发布。它充分利用与CHIC2008同期同地的优势，将专业展会本身巨大的商贸功能和影响力“深度服务”于参与的成衣品牌企业，帮助品牌进行市场拓展和扩大其社会影响力。

　　对此陈大鹏表示，成衣的发布的确是展会平台所需要做好的事情，它可以拉动品牌成衣发布在大贸易平台上起到的作用，它最贴近市场，最重视媒体和商家，因此可以收到良好效果。陈大鹏透露，为了让高级成衣品牌发布活动做得更为有效，明年CHIC有可能会建立资格审核委员会，对参与发布的品牌是否具备发布条件进行审核。与媒体、VIP商家组织结合起来，使中国品牌发布的秀场真正做到有实际价值和订货效果。“看过这么多时装发布，为做秀而做秀的很多，因此一直希望能把高级成衣发布的概念做好。今年已经初见端倪，我很激动。要想打造最具价值的品牌展会，就需要在不同方面都对‘价值’有所体现。”陈大鹏说。

　　此外，与CHIC携手走过3个年头的中国服装流行趋势发布活动，也同期举行。此次08/09秋冬中国服装流行趋势发布分不同以往从知名企业的现有款式中选择成衣，而是完全按照08/09秋冬流行的主题要求，特别邀请了目前中国服装行业内9名优秀设计师潜心体会和再思考，精心制作出成衣展示在大众面前。

　　CHIC精彩
　　配套活动一直是CHIC2008不可或缺的重头戏，它们与展览本身一起，共同构成了长达4天的这一“时尚盛宴”，为3月的北京平添精彩。

　　3月28日，由中国服装协会主办的、中捷缝纫机股份有限公司独家赞助的“装典中国——2006—2007中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”在北京展览馆剧场隆重举行。晚会最终揭晓了获得本届中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十项大奖及国际品牌中国表现、商业创新特别奖的服装品牌及机构。企业家、社会名流、时尚界、演艺界等各界明星、新闻媒体、社会观众等近3000名各界人士共同见证了这一辉煌时刻。晚会现场，流光溢彩的后现代前卫与传承千年的中国传统文化以及中国服装原创品牌特有的内涵和底蕴通过解构与再造，融符号学表达于长城这一特有中国精神场所之中，尽展中国服装行业的当代风潮。

　　最终获得2006~2007中国服装年度大奖的是：风格大奖——歌力思（提名奖为卡宾、纳帕佳）、品质大奖——创世（提名奖为报喜鸟、雪中飞）、策划大奖——应大（提名奖为巴拉巴拉、依文）、创新大奖——白领（提名奖为例外、依文）、潜力大奖——巴拉巴拉（提名奖为歌力思、应大）。国际品牌中国表现和商业创新特别奖则分别授予宝姿和ITAT。

　　3月29、30日，打印本页