考察时间：2011年3月28-31日
考察地点： 北京
考察内容：
      1. 2011CHIC中国国际服饰博览会及2011中国国际春夏面料博览会
      2. 2011年第二届CHIC中国服装买手论坛与2012服装流行趋势预测
      3. 与服装协会及企业交流
      考察人员：阳川 冯燕 李晓岩 王禧 吴煜君

      2011年3月28-31日，我系五名教师参加了四川省服装协会组织的四川代表团，考察2011CHIC中国国际服饰博览会及2011中国国际春夏面料博览会，以及博览会的2011年第二届CHIC中国服装买手论坛与2012服装流行趋势预测。

一、2011CHIC中国国际服饰博览会
      本届博览会展出面积为11万平方米，设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革、皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、海外展团等11个专业展区，来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、希腊、土耳其、美国、加拿大、韩国、日本、新加坡、印度及中国香港、中国澳门、中国台湾等19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，如意•2011中国服装论坛、2011中国服装发布汇、第七届中国服装品牌年度大奖等相关活动60余场，约10万专业观众到会参观洽谈。
      男装一向被赋予“磅礴、干练、尊贵、气势”等溢美之词，CHIC2011男装馆在延续一贯的风格和精神风貌之外，凝聚新特点，并迎来更多新锐品牌和有一定历史的实力品牌。宁波10多个服装品牌带着自己全新设计的产品在这一顶级展会亮相，展示最新的服装流行时尚风潮。其中，雅戈尔集团多品牌战略受到客商关注，引来全国120多家大型商场代表观摩参观。雅戈尔集团服装板块倾力打造的Mayor、GY等6大品牌人气最旺。雅戈尔已全面实施多品牌战略，将品牌细分为“金标”、“蓝标”和“绿标”，分别定位为40岁至55岁的行政公务人员、35岁到40岁的商务人员以及年轻时尚的消费群。特别是汉麻世家品牌工作室设计的“HANP”品牌产品，受到了客商的热烈追捧。
      内地男装实力品牌的代表，利郎首次以集团名义联合旗下两个品牌同台参展。如何在众多品牌中让人们首先“发现”自己，是每个品牌在2011CHIC期间绞尽脑汁的命题。相比较其它展馆邀请代言人出席、搭台现场走秀、派送礼品等大张旗鼓的招式，利郎馆的吸引则显得不露声色。走近利郎馆，最先吸引观众的，是馆前代表利郎米兰时装秀元素的兵马俑造型，它就像一件沉睡的艺术品，在告诉人们“利郎”的品牌身份之外，悄无声息地吸引着你驻足欣赏、合影留念。
      女装行业是从业企业最多的一个细分行业，每年都有众多新晋女装品牌走进人们的视线，竞争尤为激烈。一个个品牌，你方唱罢我登场。而女装潮流更是瞬息万变，种种行业特点注定了女装馆的“善变”。左右岁月、台绣、领秀、谜底、舒朗、怡佳咏等去年表现抢眼的品牌纷纷再度参展。
高端女装品牌在CHIC2011女装馆中占据着十分重要的比例，女装馆俨然成为高端品牌的竞技场。来自北京的嘉润繁荣，此次参展带来了意大利女装品牌ZanniFer，其品牌服装售价在2000元以上，在燕莎、赛特均有专柜，旗下还拥有U.S.APolo和瑞生祥。来自香港的瞻妍公司旗下有多个高端品牌，此次带来旗下的“SIU”， “SIU”品牌定位中高档，产品价位在3000-10000元之间，同时，瞻妍公司还代理了多个海外品牌，此次亦会携创建于1986年的西班牙品牌ARMANDBASI和LES100CIELS、MARGHERITAOVE参加CHIC。
      从地区分布上看，来自杭州女装品牌表现得格外突出，女性日记、古木夕阳、FAIRY等颇具实力的品牌纷纷出击CHIC2011。杭州浓郁的地域文化滋养成长的“杭派”女装正日渐形成独具魅力的风格，并将为CHIC2011带来一股清新婉约的气息。
      FAIRY品牌定位时尚少女装，来自浙江印象实业股份有限公司，与秋水伊人、COCOON、FIRSTVIEW等女装品牌组成了印象实业的四朵“姐妹花”，实力和潜力自然不可小觑。来自浙江海明实业有限公司的古木夕羊，定位于知性、品位、风格、怡情的女性，设计风格细腻、简约、自然、内敛，此次将以200多平方米的展位尽情展现品牌的绰约丰姿。此外，来自深圳的“欧柏兰奴”、“左右岁月”、“演奏”、“谜底”等独具风格、并深受商业市场认可的品牌将继续高调登场，将不同的品牌文化和风格淋漓尽致地展现出来。
      除了本土优秀女装品牌闪耀登场外，乐泊雅、Honeys、OLIVEdesOLIVE等一批来自日本的知名女装品牌表现抢眼，他们将带着清新的东瀛风情走进女装馆，与中国本土品牌一竞高下。
童装展区始终是令人印象最深刻的展区之一，今年占地1.1万平米的儿童生活馆以“FIND ME”为主题，以“回归自然，寻找童真”为理念，进一步强调“儿童生活馆”的概念，倡导儿童健康、乐观、独立、自信的个性发展观。
      参展童装品牌带来新的发现和新的思索，品牌营销是中国童装品牌发展的利器，儿童时装发布汇的设立为童装品牌在展会现场释放营销能量提供了绝佳平台。在本次发布汇上，力果童装与香港巨星古巨基跨界深度合作，将音乐艺术和时尚艺术相交融，为力果童装注入新鲜活力。嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”启动仪式也将在儿童时装发布汇上抢尽风头。
      本届展会中，儿童生活馆将汇聚120余个中高端童装品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、红黄蓝、派克兰帝、水孩儿、小猪班纳等品牌组成“中国十大童装品牌区”，而展会最亮眼的发现之一是安踏、361、等中国著名成人时尚运动品牌走进童装“少年先锋区”，以“小安踏”、“361童装”身份，将动感和健康的生活方式普及到了少年儿童的世界里。
      同时，以兔仔唛、三点水童装为代表的新潮童装，将汇聚“时尚新潮童装区”，通过时尚的色彩搭配和简洁的流行设计来彰显儿童对时尚的理解和向往，从而塑造乖巧可爱、聪明活泼的童年记忆。在童装馆中，我们还发现：中国的童装品牌正在崛起，资本运作在童装界成果显现。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范围内更多的一线体育运动及动漫卡通品牌，迅速成为中国童装界的一匹黑马。他们的成功主要在于品牌运作、产品研发及立体通路建设在内的商业模型。同时，海外品牌仍在搅动中国童装市场。西班牙儿童用品制造商协会（ASEPRI）对中国童装市场表现出极大的兴趣，带来三个西班牙本土童装品牌首次试水中国市场。
      婴幼装、孕妇装和幼婴用品日益受到年轻母亲和准妈妈们的关注和青睐，童装生活馆孕婴区的设立十分顺应时机，拉比（LUCKY BABY）和下一代（XIA YI DAI）、本色棉等婴幼儿品牌将在“孕婴区”内展现新一代婴幼产品追求品质、表达关爱的品牌理念。儿童生活馆内的“海外精品区”将汇聚来自意大利、德国、法国、韩国等国家知名童装品牌，将全世界对“童尚”的追求和对童年的热爱与呵护展现给中国儿童。而电子商务盛行，零售业态多元化也成为童装企业发展的大趋势之一，由于婴幼儿的对服装的尺码不像成人装那么严格，所以婴童产品更容易开拓电子商务市场，如参展品牌派克兰帝、博士蛙等都建立了自己的电子商务网站。
      以欧迪芬和璐比为代表的内衣品牌参展。借用CHIC平台带动来自广东盐步和南海等地新兴内衣品牌的发展。来自加拿大的塑身内衣品牌美之婷，附加值高、定位高端，不仅将在CHIC现场展示新品，还邀请名模琦琦在现场进行火热推广，成为女装馆的亮点之一。在家居服类的参展品牌中，值得一提的是来自法国的嘉德丽亚，这一品牌定位高端人群、产品定价在两三千元左右，此次参展CHIC目标明确，意在进入高端商场。另外，欢莎品牌、丝中皇品牌也携睡衣、内衣产品登陆CHIC2011。
二．2011第十七届中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会
      由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国纺织信息中心和法兰克福展览（香港）有限公司共同承办的本届面料及辅料（春夏）博览会展出面积5万平方米，来自德国、意大利、日本、韩国、印度、巴基斯坦、瑞士、英国、美国及中国台湾和香港等16个国家和地区的1194家企业参展，展品涵盖棉、麻、丝、毛、化纤、功能面料、针织、绣花蕾丝、辅料、计算机辅助设计等。24场研讨会使专业观众在此不仅能看到纺织品的千姿百态，同时还能感受到国际化专业展会所传递出的科技创新理念。

1.国际窗口效应凸显　辅料领衔品类展区
      全球供应商带来多元化且新颖的产品，参展主体涵盖功能面料、印花面料、纤维及纱线、辅料、纺织类计算机辅助设计服务以及时装企业与纺织品专业媒体等。展会集合业界所需的产品及服务，为成衣生产、批发商及零售商等提供一站式的采购及信息平台。
时尚欧洲馆吸引了德国、意大利国家展团以及来自葡萄牙、瑞士、土耳其、英国等国的独立展商，他们带来精美的面料及辅料产品在此区域一同亮相。韩国展团的产品以功能性面料及运动服装面料为主。巴基斯坦和日本展团有新展商加入。
为方便买家采购，大会特别设立辅料专区。该展区不断扩大，今年的参展商比去年增加了11%，汇集了来自日本、韩国及我国香港等国家地区的辅料供应商。此外，还有毛、棉、化纤、功能性等以产品类别划分的专区。
2.流行趋势馆内开花　商贸对接热度不减
      国内流行趋势发布区分设在1A1 号馆和8A 号馆，分为正装和女装面料流行趋势。海外流行趋势发布区设在2 号馆。流行趋势区引导业界在色泽系列、面料应用、印花及成衣流行等各方面迎合来季的潮流。由法国、美国、日本及意大利的专业机构和人士组成的潮流导向委员会预告2012年的春夏潮流将洋溢满怀乐观的气息。而Fabrics China流行趋势区亦通过“苏醒”、“呵护”、“互动”及“精妙”四个主题让与会者一睹2012年中国春夏正装及女装的潮流风采。
3.科技环保理念贯穿新一代产品开发
      面料及辅料博览会也给我们带来了很多新知和启发。
2011年的面料在功能性产品方面有进一步的延伸。高密轻薄、形态抗皱等系列的产品，以及高强度透湿透气、杀菌、抗紫外线产品是目前主要市场研发的重点方向。目前国际倡导的主题是“绿色、低碳、环保”，对市场的需求是功能性面料的研发和推广。如竹纤维的产业化推广是中国特色纤维资源可持续发展命题，由于受到耕地、石油资源的限制，棉，化纤产量不可能无限制增长，必须要有应相的替代资源出现方能满足增长需要。天竹纤维原料资源来自天然竹材，我国是竹资源丰富国家。竹子生长期短，2—3年即可成材，而且一次种植长期经营，具备原料资源的广泛性和可利用性。天竹纤维具有良好的服用性。应用天竹纤维制成的产品可在土壤中自然降解。可以说，天竹纤维的特性代表着当前和今后纺织原料领域发展的方向。
      同时，通过一些新产品的讲座获得很多新知，如下TPE无孔防水透湿膜就是一种可以广泛运用的复合材料，让我们了解一种会呼吸的薄膜，采用分子吸收和扩散原理，根据环境气体浓度、湿度、温度自动调节呼吸能力，三项指标越高，呼吸能力越强。同时具备防菌功能、防风及气体选择功能、防液体透过功能。可以与经编、针织、无纺布、梭织布、泡沫皮革等材料进行复合。复合后的材料具有良好的粘牢度、防水度和透气度，兼有高温稳定性、抗磨损性、抗撕性和耐洗性等优点。这些新材料的复合为很多服装注入了功能性选择：中高透手感弹性面料，尤其适合于要求后期高温加工（如与面料复合后进行热转印）或者使用过程要求耐高温的产品。高温情况下不影响其优异的透气性能；也用于复合弹性高的面料，应用于耐曲折和耐磨损性能要求高的服装，鞋类，帐篷等户外产品，如登山服、迷彩服等。
      除此以外许多化纤产品也提升更多功能性产品，如阻燃类（一种具有阻燃和一定抗熔滴性能的环保型高科技聚酯纤维。该纤维采用新一代纤维阻燃技术在聚酯的聚合过程中，添加非卤素之磷系反应型阻燃剂和无机高分子阻燃剂形成共聚物对高分子改性，阻燃组分均匀地连接在聚酯纤维大分子链上。无机高分子阻燃剂在聚酯纤维以纳米状态存在，既保证了纤维优良的物理性能，又实现了低烟、无毒、无异味、熔滴明显减少等特性。）、抗菌类（抗菌纤维是在纤维的生产过程中，将经过特殊加工的纳米级银系抗菌剂均匀分散到到高分子树脂中，经纺丝得到的具备抗菌功能的合成纤维。由于是在纺丝过程中将抗菌剂与纤维基体进行了充分的混合，纤维中纳米银与细菌体内的酶蛋白结合后使其失去活性，从而抑制细菌的再繁殖。）、降温凉感类（凉感纤维是在纤维的生产过程中，直接添加了经过特殊加工的纳米级创新冷元素，并均匀分散到高分子树脂中。纺丝时通过特殊的异型断面结构设计得到的具有快速散热、瞬间降温，产生凉爽、清透触感、透气、吸湿、抗菌、防臭的多功能纤维。），配合工艺加工也需要加快科技适应度。
三．2011年第二届CHIC中国服装买手论坛
      3月28日，作为第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)的重要活动，以“买手融入中国”为主题的CHIC2011中国服装商业论坛——中国服装买手论坛暨服装经销零售商联席会议年会也闪亮登场。论坛由中国服装协会主办，著名的买手制公司上海索雅时装有限公司与著名营销培训机构北京九派壹线咨询有限公司协办。

时间	主题	课题内容
3月28日	第一篇：解读篇	2011年中国服装服装发展趋势 零售模式变革——电子商务崛起
3月29日	第二篇：模式篇	买手开发机制——商品巧妙构建
		买手融入中国——经典案例解析
	第三篇：运营篇	买手分析机制——优化盈利效率
		买手培训机制——零售业绩支持
	第四篇：趋势篇	买手时尚预测——2011流行趋势解读
		他山之石可以攻玉——日本模式借鉴
		买手技能分享——商品企划手法
预定专家	中国服装经销零售商联席会议秘书处高级顾问团、特邀专家：姚晓云、陈芃、张艳、邵立刚、周同、陈学军、岛田浩思、笠松泰广等。

      主办方邀请到拥有长期海外买手就职经验，并在国内从事商业终端模式研究的陈芃、邵立刚、周同等国内买手培训专家，以理论与实践案例相结合，就商品巧妙构建、优化盈利效率、零售业绩支持、流行趋势解读等课题，对“买手融入中国”进行多角度、立体化的介绍和经验分享。本次会议集合海外的买手模式中的准确订货、商品追踪、商品策划、信息反馈以及及时分析数据等精华部分，结合符合国内服装代理和托管模式等主要国内市场终端模式，创新贴切国内市场的“中国式买手模式”，实现“买手融入中国”的创新思维。
      2011年，中国宏观经济从“十一五”顺利过渡到“十二五”，中国服装产业也在金融危机后的新一轮起跑中快速前进，这正是中国服装行业继续发力的大好时机。但国际奢侈品牌进一步在中国攻城略地；从一线城市到二线城市的快速扩张，甚至三、四线城市也频现身影；进一步挤压中国本土品牌的商业空间。中国服装行业终端模式的创新与产业转型升级任重道远……即是服装行业的机遇，更是行业的挑战。其中，岛田浩司、笠松泰广两位日本资深买手就“他山之石可以攻玉——日本模式借鉴”，以及“买手技能分享——商品企划手法”两个课题，揭示出买手-作为国际服装终端流行的市场运营模式，在日本的发展风生水起，当日本的百货、专卖店等传统商业终端显现颓势的时候，买手集成店的业绩却日趋上升；“买手融入中国——经典案例解析”诠释国内“亦谷”品牌的运营中，如何引进了买手模式，设置了商品部，该部门完全颠覆了“管控”和“调配”的传统功能，向前延伸到设计提案、企划提案，向后延展到后期的货期跟进、零售策略，以买手职能的独特性全面监控品牌的整体商业运营等。
因此，通过论坛会议学习，与行业接轨，不仅了解服装业内最新的服装品牌推广、市场开拓、财富创造的国际化一流商贸平台，理解目前的中国服装行业发展情况，更重要的是清楚的了解到在这种趋势下，引导时装买手机制在服装终端“试水”，已经成为行业市场的新模式的需求之一。
四．2012春夏中国纺织面料流行趋势
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      流行趋势主题一：民族大杂烩。

      “多样性”激发灵感，带来了异常丰富的异域与全球元素的印花面料;所有这些面料全部被赋予一种经典的英伦气息与七十年代的材料特性如绗缝和钩织物。
关键词：拉绒丝绸、线性色块、庆祝主题、柔和绗缝效果;多种风格杂糅、全球各地元素、拼接和剪贴特性、颠覆的旗帜效果;改良的佩斯利螺旋印花、浓郁的叙述性、调料色彩色板;丝绸和薄纱面料条带、七十年代灵感纺织品、驼色调、简洁的西装料;高光涂层、彩色牛仔、鲜艳的色调。

      流行趋势主题二：自由

受到传统的英国纺织品和室内装饰品的启发，“自由”主题中有花卉印花瘦肉、自然亚麻以及淡色西装面料，结合有些许古怪且整洁或者是温雅的造型。
关键词：清新的夏季调色板、帆布躺椅条纹图案、手绘梭织面料、过旧的元素;都市风格、格纹棉料、拼接嵌块、经典的英伦风格;棉质西装面料、令人垂涎的淡色、绅士或者是温雅造型、经典的正装;英伦精髓、liberty花卉、褶皱效果、罂粟印花;废弃书体效果、独特色调、怀旧提花面料、精致且娇媚。

      流行趋势主题三：更替
      “更替”主题促使鲍豪斯建筑学派(德国建筑之一派)运动中大胆且块状图案美学与简单的几何图案结合起来，装饰着基本的平针织物以及棉质面料。
关键词：块状、醒目图案、经典的运动服装进行改良重生、基本的平针织物、极简的细节、色彩的注入;鲍豪斯建筑学派灵感、丝网印花几何图案、强调色调、轻质的透气棉料;细针距针织衫、复古风格简化图案;不复杂的几何图案、动感亮色、特大的尺寸、复古的奥林匹克灵感;打孔面料、运动感、鲜艳的黄色。
五．思考
此次考察，给予我们太多启示：
      1. 四川服装企业未来发展模式是什么？
      中国国际服装服饰博览会以及中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会在多年打造下，成为亚洲地区最具规模的服装专业贸易展，也是中国服装业的年度盛会，是服装品牌推广、市场开拓、创新展现、潮流发布、财富创造、商贸洽谈、资源分享及国际交流的最佳平台，其中浙江、福建、广东、山东等沿海地区服装企业仍占据大部分市场。东部服装产业的发展则以升级换代为特征，创新产业链及技术与管理模式。服装品牌由个体到个体的竞争让位于产业链与产业链之间的竞争，是围绕产品生产、设计、研发、销售、物流配送、信息化管理、渠道建设等要素在内的“系统竞争”，伴随着专业化分工的分解与协同，中国纺织服装品牌的集体竞争达到了一个更高水平。
      西部服装产业的特征是承接产业转移。传统服装业为劳动密集型产业，西部劳动力充足，四川就有3800多万人的丰富劳动力资源，成都市纺织服装从业人员就达到了30万人。由于西部进一步加快开放，基础设施条件日趋完善，承接东部和境外产业转移的能力大幅增强。
但深处内陆的四川服装业不应该仅仅满足承接产业转移，而应该向东部看齐，重视电子商务、物流与信息交换技术在纺织服装产业链的开发应用、产业链快速反应技术创新机制以及技术创新和科技成果产业化对于产业链效率的作用，积极参与市场竞争。
      2.服装教育如何适应产业升级的需要？
      纺织服装业是国民经济传统支柱产业和民生产业，是国家十大振兴产业。四川服装产业集群的加速发展促进了中西部服装产业平衡，服装产业结构性调整使服装企业从纯加工低附加值模式转向拥有自己的知识产权和自主品牌模式，企业对服装人才的需求呈现多元化格局。我校于1995年建立服装专业，是四川省最早开办服装专业的高职院校。服装设计专业目前为国家试点专业、四川省精品专业、校级特色专业，教学团队获四川省教育厅省级教学团队称号，已为社会输送了大量服装毕业生。2010年成为中央财政支持重点专业。
      专业的教学与市场化结合以及专业知识学习的更新都是需要我们保持同步敏锐的视角和开拓的精神，这个也和服博会的理念不谋而合的，在这次考察中我们也进一步与企业进行了深度交流，从这里获得的新的观念和资讯会推动我们的下一步教学工作改革。
      对于未来的专业发展，我们拟在2010-2012年期间，服装设计专业将进一步深化校企合作做到：在人才培养、资源共享方面探索校企合作工学结合新机制，构建深化并实践“专业方向动态设置，职业能力递进培养” 的工学结合服装人才培养模式，打造高技能与可持续发展兼具的人才；构建并实践“基于岗位职业标准，以工作过程为导向”课程体系，深化教学内容改革；采用“人员互派、担任实职”等建设方式，构建“教师+技师”型教师团队；构建“品牌经营+生产型”实践教学基地和运行机制，引进企业共建共享实践教学资源；利用学校的实训设备和人力资源成立服装设计工作室，构建社会服务新模式，增强辐射能力。
      通过建设，服装设计专业建成办学条件好、产学结合紧密、具有带动和辐射效应的国内一流专业，成为国内服装类人才的品牌培养基地，进一步为社会服务。同时，加强国际合作，扩大对外交流，争取与国外院校进行师生服装文化交流，提高专业在国际的声誉。

      最后，我们由衷地感谢四川省服装服饰行业协会杨秘书长和工作人员张芳苹，感谢您们的辛勤劳动，为我校搭建了一个拓展专业视野以及校企合作桥梁，并希望在将来与协会进一步深度合作，同时也祝愿协会的未来更加繁荣昌盛！（文/阳川）