3月27日，在省服装服饰行业协会的组织下，四川代表团一行43人前往北京参加第十九届中国国际服装博览会，进行了为期四天的参观、交流、学习活动。参展代表情况统计如下。

      参加本次展会的代表来自17个单位，参加人数及涵盖面是近几年中最多的一次，这充分表明在纺织服装业“结构调整、产业升级、品牌创新”的发展趋势下，不少企业已清醒地认识到了“转型升级“的重要性和紧迫性，积极地走出去寻找差距，发现商机。

一、服装服饰博览会概述
      从1993年至今，中国国际服装服饰博览会已连续举行了十九届，而省服装行业协会也组织代表团连续参加了十八届的参会。透过参会，让企业读懂中国服装行业，感受到整个行业跳动的脉搏，找寻企业发展的新方向、新思路。
      本届博览会展场设在新展览中心，展出面积为11万平方米，设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区。其中本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。展览会从28日至31日，进行了4天，共吸引来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，同期还成功举行了买手论坛、第七届中国服装年度大奖、服装发布会等60余场活动。逾11万名国内外专业观众到场参观，展商与专业观众借助CHIC的平台完美进行商贸对接。
      “中国国际服装服饰博览会的兴旺超过预想，令人印象深刻。”3 月29 日，中共中央政治局委员、国务院副总理张德江在参观了第十九届中国国际服装服饰博览会后评价。“虽然新展馆距离市区较远，但前来展示的企业和观众依然很多，这充分表明了这个展会作为行业纽带和窗口，在行业里极具吸引力，商家和企业通过展会交流信息、沟通业务，也表现了行业强大的生命力。”

二、历届展会大事梳理
      1993年，首届中国国际服装服饰博览会在中国国际贸易中心开幕，博览会上三位世界级时尚大师———皮尔•卡丹、瓦伦蒂诺和费雷，举办了首场国际时装发布。从此，将世界品牌引入中国消费者的视线。到2009年底，世界前100位的时尚奢侈品品牌，已经在我国开设了1344家专卖店，并成功的取得了连他们自己都感到惊讶的销售业绩。
      1994年的CHIC明确“国际化、专业化和规范化”的办展理念，这条理念一直延续至今。与此同时，中国服装的品牌意识也开始觉醒。1994年前后，一批时装品牌孕育而生，如美特斯邦威、庄吉、依文、江南布衣、歌力思等都是在那段时间创立的。
      1997年，打响品牌宣传推广之战。武汉女装组团亮相展会，“汉派女装”一举成名，可谓创品牌“抱团作战”之举。
      1998年，CHIC移师北京•中国国际展览中心（旧馆），展览面积扩大到2.4万平方米。
      1999年，深圳女装第一次组团参展，在CHIC锋芒毕露，从此深圳女装受到国人追捧，给深圳女装品牌企业带来了无限商机。
      2000年，CHIC的展览面积扩大到3.2万平方米。
      2001年，“杭派女装”在全国代理商面前惊艳亮相，“中国女装看杭州”的口号在女装论坛被叫响。
      2003年可以说是CHIC的石狮年。为大力扶植闽南服装企业的发展壮大，石狮市政府争取到了2003年展会的“特别协助城市”。七匹狼、爱登堡、劲霸、柒牌、利郎、卡宾、九牧王、才子、与狼共舞、虎都等企业在展会大放异彩。通过政府的支持，利用CHIC展示平台，使石狮服装品牌业绩迎来快速增长的机会。
      2008年，展会转移至中国国际展览中心新场馆，展会总面积扩大至11万平方米。
      2009年，处于全球性金融危机背景下的中国服装产业，迎来了以提高品牌价值为目标和方向的总体提升期，自主品牌的发展亦进入了全新的转型时期。
      2111年，大批自主品牌亮相展会，其中本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。

      19年来，CHIC的规模不断发展壮大，为中国服装行业的发展、为中外服装品牌的交流与合作起到了非常积极的影响与推动作用。

三. CHIC——服装行业的风向标，企业发展的有力推手
      一路走来，CHIC呈现了和汇聚着服装品牌们在“强国之路”的点滴进展和点滴成就，并利用其庞大的影响力和传播力发挥出巨大的示范效应和推广效应。19年来，CHIC促进着中国服装品牌创建与发展，中国服装品牌企业的艰苦努力与不懈追求也成就并壮大了CHIC。中国纺织工业协会会长杜钰洲也表示，      CHIC2011不仅反映了服装产业、服装品牌的发展现状，也反映出纺织品的技术水平和设计水平在进步，服装产业已经参与到了上游纺织品的创新设计中，带来了新的生活方式。在CHIC2中，服装行业更多的新思维诞生，更多的创意被展现，更多的未知被发现。
      四川服装企业已连续参加了十八届博览会，但由于先天不足，我们大部分时候扮演的是观摩、学习的角色。在服装行业协会的领导下，经过二十多年的发展，四川服装行业已有了翻天覆地的变化，省现有大大小小服装企业约8000余家，从业人员200万人，拥有彭州华茂服装产业园、简阳西部服装产业园、南充丝纺服装产业园等10多家服装产业集聚地，囊括生产、纱洗、来料加工、服装设计及生产、经销、出口等一系列涉及产、经、销各环节的服装产业链上的企业。形成了以“童装、休闲装、制服工装”为龙头的产业格局，创建了雷迪波尔、巨人树、琪达、都通、天歌、梦里人、小鬼当家等40多个知名品牌。如何培育、推广、运作我们的品牌，是四川服装行业在“十二五”规划中的重点。通过CHIC，不少品牌已由成长之路迈进了成熟之路，他们的成功向我们展现了CHIC这个“贸易平台、“展示平台”的巨大影响力。四川服装在经过三十多年的历练之后，已具备进一步提升的实力，已培育出较成熟的成长环境，我们要抓住“结构调整”、“产业西移”以及“新一轮西部大开发”的有利时机，加快推进全省服装行业做强做大。“川派服装”到了“整体打造，高调出击”的关键时刻了！

四、反思
      与发达地域相比，四川服装还存在较大的差距，我们必须认清形势，认真分析存在的差距与拥有的优势，找准切合点，扬长避短，有计划、有步骤地扶持、打造四川服装企业。
      1. 有效利用政策优势，推动四川服装企业快步发展。
在国家“西部大开发”的政策扶持下，十年中西部的基础设施建设、经济建设取得了辉煌的成就。如今，新一轮西部大开发的发展规划已经启动，“西部大开发的新十年”将是以增强西部地区自我发展能力为主线，以保障和改善民生为核心，以科技进步和人才开发为支撑，寄望西部在新十年走上由输血式转向内生型发展道路。这表明，在今后十年里，西部地区的各行各业将围绕着“科技兴业”、“品牌创新”的思路，进行改革创新，谋求新一轮的发展。
四川是我国西部纺织服装的生产基地，有着悠久的生产历史与发展底蕴。长期以来，由于整体经济实力相对落后，地域缺陷等因素的影响，使四川服装业错失不少发展良机。如今，如何让纺织服装业这个古老又年轻的行业，重新焕发生机，是我们服装行业中人必须深思的问题。在劳动力成本不断升高，品牌力量日益突出，消费模式不断转变的今天，消极等待只能坐以待毙。我们必须有效利用“西部大开发”、“促内需”、“建立成渝经济特区”、“灾后重建”等一系列优惠政策，积极调整产业结构，大力推进技术改造，学习先进的管理手段，努力构建现代化、标准化、规范化的现代企业。在练好内功的前提下，多方培育、储备创新型人才，为企业的进一步发展提供有力保障。
      2. 充分挖掘地域优势，突出四川服装业强大的吸引力。
西部地区由于拥有较丰富的人力资源与相对低廉的生产成本，目前，我国服装产业正在逐步由东南沿海向西部地区转移，开始了服装产业的“西南飞”，在承接产业转移的过程中，给我们四川服装业带来了新的发展机遇。东南沿海的服装业在理念、模式、资本、技术水平等很多方面，给我们带来充实和补给。当然，在承接产业转移的过程中，我们绝不能照搬和平移，而是创造性地、发展性地转移。
      创造性引入规模化企业的入驻，通过先进大企业的引入，注入新的活动和推动力，促使四川中小企业更新理念、转变发展方式，重新进行资源整合，努力提升企业的核心竞争力。通过行业协会的引导，一方面发挥大企业的带头大哥的作用，另一方面利用中小企业机制灵活的特点，合理进行资源整合，促进共同发展，营造双赢局面。
      面临整个行业产业提升的大背景，不少沿海企业在进行转移的过程中，都涉及到技术改造、结构调整的问题。在这种形势下，谁拥有先进的人力资源，谁就有更大的吸引力。因此，在今后数年的发展进程中，如何结合产业发展趋势，培育出符合企业需求的人才，将是四川承接产业转移，吸引先进服装企业的重要保障。人才的竞争，将是服装行业最主要竞争。因此，为了确保四川服装平衡、健康的发展，我们必需要在人才培养方面有更大的投入和更新的创新模式。
      加快完善产业链，为产业转型升级，品牌创新发展提供坚强的后盾。
      3. 巧妙利用网络，大力发展服装电子商务，打好网络营销战。
近几年，电子商务的发展如火如荼，特别是在近几年服装商业终端的变化中，电子商务逐渐成为一股生力军，其在服装终端的作用早已举足轻重。网络的强大影响力，已使网络市场的竞争显现日渐激烈的势态。
我们可以利用网络无所不在的优势，削弱四川不便，信息滞后的缺陷，通过网络向全国及至全世界宣传、推广四川的服装企业、服装产业园、服装文化等。当然，要打好网络营销的战役，我们必须具有鲜明的特色。当然，这个特色不仅仅指产品的形式，是多方便的，如品质、服务、风土人情、品牌文化等。在今后的发展规划中，是否可以从这些方面加以考虑。对于实体市场的占领，四川服装已处于弱势地位，如果在刚刚打响的网络市场之战中，我们还不积极投入的话，四川服装将会失去更多的市场份额。
      4. 服装终端模式的创新——发展买手经济
四川地区人口总数近9000万，服装消费市场非常巨大。在短时期内无法迅速提升四川本土品牌市场占有率低的情况下，我们可以巧妙利用时尚买手的新模式，规避我们创新设计能力的不足缺陷，通过富有创意的品牌整合，培育新市场，这样也可以起到促进四川服装业的整体提升的目的。
      2011是“十二五”规划的开局之年，“扩大内需、刺激消费”是2011年中国经济政策的核心主题之一，围绕这个核心主题，我们需要合理布局产业结构，培育出农村、中小城镇、大中城市相结合的立体消费市场。要实现这个目标，需要政府重视，政策扶持，协会引导和企业努力等多方合作。（文/黄英）