面对日渐强大的竞争对手带来的挑战，Nike（NYSE：NKE）正在重新布局零售战略，计划转型快时尚。得益于全球消费者需求的增加，在截至2月28日的三个月内，Nike集团销售额同比增长5%至84亿美元，净利润则同比大涨20%至11亿美元。

　　其中，Nike销售额同比增长7%至79.2亿美元，Converse销售额则较去年同期增长3%至4.98亿美元。按地区划分：美洲地区销售额同比上升3%至37.82亿美元；西欧地区销售额则同比大涨10%至14.99亿美元；欧洲其他地区销售额增长3%至3.62亿美元；大中华区销售额增幅最高，录得15%至10.75亿美元；日本地区受汇率波动影响，销售额上涨8%至2.36亿美元；包括其他地区在内的新兴市场销售额则录得13%的增长至9.5亿美元。

　　2017财年前9个月，Nike集团销售额较上一年上涨8%至256.73亿美元，净利润则大涨11%至32.32亿美元，其中大中华区销售额大涨18%至31.5亿美元。

　　报告显示，期内Nike集团用4.75亿美元回购了近900万股。集团总裁兼首席执行官Mark Parker表示，Nike所采取的全球多元化投资组合正在向积极的方向发展。

　　对于Nike的业绩表现，Mark Parker坦承，消费者的购物习惯正逐渐向数字化改变，变化的速度越来越快。有数据显示，18-34岁的消费者对Nike服装的偏爱比例从55%下降至44%，而adidas（OTCBB：ADDYY）与Under Armour（NYSE：UA）的比例正在逐渐上升，开始蚕食Nike的市场。

　　为提高品牌在市场中的竞争力，Nike决定加大对产品技术创新的投资，并提出“Triple Double”计划。该计划包括将Nike目前的产品更新速度提升一倍，加快新产品的推出，参考快时尚模式，将更新周期从几个月缩短至几周内，并减少每款产品供货量。Mark Parker指出，目前Nike约75％销售额来自Nike Style，减少该品类25%的出货量有利于刺激消费者对产品的购物欲望。

　　此外，Nike还将扩大私人购物与会员计划等服务的覆盖范围，通过举办健身、跑步活动，增加与消费者的互动频率、提高他们在Nike的消费体验。Mark Parker预计该计划实施后，消费者的购买量会提升至现在的三倍。近三个月以来，Nike股价累积上涨11%，目前市值约为974.37亿美元。