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全家便利店出潮牌,是噱头还是有干货?
发表时间:2021-07-20 17:30:03 作者: 来源:纺织中国在线 浏览:次近期,全家便利店为了庆祝创立40周年,携手FACETASM主理人落合宏理推出了名为Convenience Wear的服饰系列。
整个服饰系列共有68款产品,涵盖男女装的长短袖T-shirt、背心、短裤、袜子、毛巾等穿着必须品。材质上采用了Paircool®面料与RENU再聚酯纤维材质,大大提高了产品的实用性。在价格上更是十分地亲民实惠,约为人民币23元~58元。
此前,同为便利店的711也与中国台湾艺人周杰伦潮牌PHANTACi联名,推出了衣服、托特包、钥匙扣等限量周边产品。
全家便利店遍布全国,仅在上海就有1437个门店,在南京路500米路段中,就有14个全家便利店。有人指出,全家与潮牌推出衣服,更为看重的是延长消费者与快速消费品接触的时间。这一系列服装虽为潮牌,却都紧扣着日常穿着便利性这一点,与全家便利店定位环环相扣,丝毫不违和。
潮牌不仅仅是衣服,更是潮流IP,是吸引年轻人关注的利器。从产品属性上看,食品虽然也自带高关注度,但其流量、热度与持久度,远比不上具有社交属性的服装产品。食品是一次性产品,服装可反复穿着,使其可以长期存在于消费者的衣柜里和穿在身上,成为行走的广告牌。并且,通过便利店+潮牌店的场景跨越,实现了用户圈层的跨越,由此也就可以吸引更多潜在用户。
(来源:综合自网络)
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