3月28日至31日，在北京举行的第16届“中国国际服装服饰博览会”(CHIC)上，共有21家泉州服装企业参展，创下了泉州企业参加CHIC有史以来之最。不过，一些曾经在CHIC舞台上大放异彩、如今已跻身闽派男装领头羊的品牌，此次却难觅身影，而21个泉籍服装品牌有近半数是CHIC上的新面孔。

　　业内人士对此分析指出，在部分领袖品牌奠定自己的江湖地位之后，泉州服装品牌已经进入到新一轮的爆发期，并将集中在时尚休闲、时尚运动和童装等领域。

　　新品牌大秀场

　　“早几年我们都有参加CHIC，热情也挺高的。但是我们的品牌发展到现在，已经比较成熟，参加CHIC已经感觉不出太大效果。客观点说，CHIC应该更适合那些新品牌。”这是记者赴北京采访前，泉州某男装企业老总对记者说的话，早在去年7月CHIC开始招商时，这家企业就婉拒了组委会的邀请。

　　其实，仔细观察此次参展的21个泉州籍服装品牌，并不难发现，除了马莱特、卡宾、斯得雅、嗒嘀嗒等少数几个老面孔外，多数是近一两年才开始参加CHIC，甚至有半数的品牌是头一次在CHIC上亮相。

　　比如，去年在CHIC上大做秀场的九牧王男装，今年自己并没有出征，而是派出了旗下子品牌特色龙；七匹狼的展区虽然处于本届泉州参展品牌中最佳的位置，但这也是七匹狼今年重磅推出的高端设计师品牌“Septwolves(圣沃斯)”的造势区，与以往七匹狼集团的任何一个品牌都无关，也算是新面孔；特步和鸿星尔克这两家在国内体育用品行业早已是耳熟能详的企业，今年出现在CHIC上多少有些令人意外，但特步展出的是旗下运营的“迪斯尼运动”品牌，鸿星尔克则是打出了运动服饰的产品；而国内毛衫业领头羊的南安万家美针织，则是携旗下“赛丹”品牌首次参展；过去以女装见长的彬伊奴首次参展，则是主推旗下正准备上市男装系列，甚至品牌LOGO也变换为狮子头标志。

　　首次参展的石狮狼道服饰，则对今年首次参展只拿到一个“小展位”颇为失望。狼道服饰总经理兼设计总监刘亦群告诉记者，“CHIC这样的国字号展会，对我们这种新诞生的品牌来说很重要，可以借此提高知名度、招商等等，希望明年可以拿到更大点的展位，也能展现企业的实力。”

　　已经连续四年亮相的马莱特服饰，可能是近几年最忠实于CHIC的泉州服装品牌。据介绍，四年前首度参展，彼时刚刚回归国内市场的马莱特服饰，一举借助CHIC平台招商，获得成功，巩固了其在华北市场的占有率，让马莱特尝到了CHIC的甜头。“现在再想通过这个平台招商的机会已经比较少了，不过，我们仍然坚持每年参加，是把它当作一个品牌展现的平台，能借此与经销商做些沟通和互动。”马莱特服饰副总经理李天扶如是说。

　　时尚休闲是新爆发点

　　过去一直以运动装备出现在业界视线的特步、鸿星尔克等，此次出现在CHIC上则令不少业内人士惊讶。其实，随着奥运元素的爆发，休闲运动、时尚运动等概念，已经成为近年来服装界最为热门的话题之一，就如本届CHIC上，时尚、休闲运动参展的品牌不下10个。从泉州籍服装企业去年一年的动作同样可以看出端倪：特步成为国际时尚运动知名品牌迪斯尼的运营商；虎都去年高调推出“生活运动”系列；过去一直以外贸市场为主的超越集团，则从2007年参展CHIC后开始进入国内市场；跃跃欲试的，还包括泉州另一个运动服饰出口巨头红瑞兴。

　　“时尚运动肯定是未来发展的主流趋势1鸿星尔克首席设计师王子林认为，过去不少泉州的运动鞋服企业一直主打的是专业运动装备，甚至是一些鞋类企业的服装销量超过了鞋类的销量。在王子林看来，这是奥运契机的表现，但奥运同时也是一阵风。这阵运动风过后，运动服饰如何融入消费者的生活，就必须依靠时尚和休闲的元素。“就像西装，现在很少有人穿很正统的西装，西装已经朝着商务化、休闲化的方向发展。运动服饰也是这样的，专业化的方向肯定要向时尚化和休闲化的方向发展。”王子林透露说，未来鸿星尔克服饰的发展趋势，也是要走时尚化和休闲化的路线。

　　其实，时尚个性化并不仅是运动服饰类品牌角力的方向，以商务休闲男装在国内男装领域占据一席之地的闽派男装阵营，也正在成为时尚、个性化男装的集中地。这里面，包括已经在国内颇具知名度的“卡宾”、“爱登堡”、“卡锐仕”等。同样，在本届CHIC展会上，也走来了像狼道、北纬30度、彬伊奴男装这样的本土新生品牌。这类品牌往往主打设计牌，产品款式设计风格趋于个性化和特立独行的街头文化，经营模式则往往采取虚拟经营等非传统套路。

　　对此，泉州纺织服装商会相关负责人认为，以泉州为代表的闽派男装，过去一直是以商务休闲男装长于国内其他男装板块，通过近几年来的发展，也确立了如七匹狼、九牧王等一大批男装领头羊品牌的地位。“时尚类、个性化的服饰，在泉州服装产业，甚至在国内其他男装板块目前也还缺少领导性的品牌，都属于新生力量，这肯定是这几年竞争最激烈的领域之一。而泉州服装产业基础扎实，产业链完整，也使得泉州服饰品牌在该领域能有所作为。”

    童装品牌进入成熟发展期

　　本届CHIC的另一大看点，则是童装展区的异军突起，无论从参展数量和参展面积上，童装展区都创下历史新高：展区面积由去年的7000余平方米，猛增至10000平方米，共有86家童装企业积极踊跃，近百个参展品牌。这其中，来自泉州的嗒嘀嗒、MOMOCO、野豹、艾艾屋等四大品牌，与众多国际品牌同台亮相，展现了泉州童装产业在国内举足轻重的地位。

　　过去几年，童装产业多以批发市场为主，市场上的品牌几乎都是偏向于高端的洋品牌。然而，随着国内经济发展和生活水平的提高，内需膨胀和消费升级，也慢慢带动了国内童装品牌发展。据中国服装协会童装专业委员会2007年度报告显示，自2006年以来，我国童装市场蓬勃发展，正在形成品牌梯队的转型时期，不断有新品牌加入市场来改变现有童装市场的格局，未来童装市场仍然具有广阔的发展空间。

　　在这一市场转型期，泉州童装品牌大举进入国内的时间大概是在2005年左右，以嗒嘀嗒和MOMOCO为主要代表，表现出良好的发展势头。去年中国服装协会评选的“2007中国十大童装”中，嗒嘀嗒、MOMOCO占据了两席；而“中国名牌”去年首次将童装列入评选目录，上述两大泉州童装品牌又双双斩获这一荣誉，充分展示了泉州童装品牌的实力。

　　“未来几年，应该是泉州童装品牌快速发展，品牌走向成熟的阶段。”MOMO-CO市场拓展部主管夏祖恩认为，目前在国内的众多二三线市场，童装还是以批发为主，童装品牌的渠道扩张还有巨大空间。像嗒嘀嗒目前在国内约有700个销售终端，今年嗒嘀嗒计划将终端扩张到1000个以上。

　　不过，品牌内涵和档次的局限性，也使得泉州的几大童装品牌，不约而同地把市场攻坚的方向放到了二三线市场，而一线大城市仍多数把控在国际大品牌手上。

　　“国内童装品牌发展还处于比较初级的阶段，泉州童装的机会很多。但现在还不是和那些一线大品牌分庭抗礼的时候。根据自己的定位选择适合自己的市场，不断磨炼成熟，假以时日，泉州童装肯定能在一线市场分得一杯羹。”业内人士认为。

　　新板块上的

　　泉州力量

　　相比本土一些成熟男装品牌对CHIC逐渐冷淡，一些新崛起的品牌却表现出了极大的热情，这是记者在京采访最大的感受。毫无疑问，这是闽派服饰品牌新一轮爆发期来临最明显的表征之一。

　　和很多泉州“前辈”一样，这些新崛起的品牌，同样选择CHIC这个国内顶级的服装展会，作为提高品牌知名度的途径。所不同的是，这些新品牌们已经很明确地意识到，那些曾被抄袭过无数次的发展路线已经不再适合自己。他们正在努力寻找更适合自己风格的发展捷径。比如，“赛丹”一经推出，就开始与“斯诺克中国公开赛”这项高端体育赛事进行结合，展现出要占据中高端市场的欲望；靠贸易起家刘亦群，则坚持要把“狼道”服饰带往虚拟经营的方向，在他看来，仅是做好设计和营销两块，就需用他“投入所有精力”。

　　大约从2002年开始，国内男装领域在泉州企业率先打起的品牌大战冲击下，至今已经形成闽、浙两大派系，品牌发展已较为成熟。相比之下，时尚休闲、时尚运动则仍然处于“江湖混战”的局势。而在童装产业，泉州童装从外贸转型进入国内市场，虽然已经占得先机，但就品牌发展的成熟度而言，仍有很大的上升空间。显然，在这些新服装板块上，未来几年泉州力量势必将大有作为。

　　一是泉州服装产业链在国内独一无二的完整性，既然已经造就了闽派商务休闲男装在国内的地位，自然也确保时尚休闲、童装等产业能有良好的发展土壤。其次，闽派男装发展多年，也使本土产业沉淀了不少研发设计、品牌营销、通路建设等方面的宝贵经验，并培养了大批专业性人才，这是泉州力量不断积蓄的过程。第三，近年来服装发展形势严峻，外贸出口面临“寒冬”，国内市场虽大，但竞争也异常激烈，这也迫使企业必须不断调整策略，寻找适合自己的路线，甚至出奇制胜，泉州人身上恰恰就具备了适应这种生存环境的“爱拼敢赢”的性格特征。

　　正因为有上述的种种优势，新板块上的泉州力量如何崛起，令人充满了期待。