近年来，我国纺织品服装的内需市场持续升温，成为拉动纺织产业发展的支柱力量。而随着出口环境的逐渐趋紧，很多外销企业也纷纷计划拓展国内市场。产品的品牌塑造、营销拓展成为争夺内销市场的关键因素，甚至有市场分析人士认为，“要占领内销市场，要获得较高的产品利润，要影响终端消费者，要对渠道商产生吸引力，就只有做好品牌”。

　　尽管积极推动品牌建设已经成为业界的共识，但却有很多企业在“创品牌、树品牌、拓品牌”的过程中遇到了第一个门槛，即商标注册环节等待时间过长，使得品牌推广、拓展等工作更是难以开展。 据有关资料显示，我国的商标申请注册需时一般为2-3年，而欧盟为18-24个月，美国为12-15个月，香港仅为4-6个月。

　　具体，全球主要国家和地区的商标注册需时如下表所示：

国家（或地区）	时间
	官方回执	注册需时
美国	2-3天	12-15个月
欧盟	3-4星期	18-24个月
日本	1星期	9-15个月
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