经济运行

中国人海外爆买减少,千亿美金购买力回流

发表时间:2020-11-02 17:43:12 作者: 来源:《财经》杂志 浏览:

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  在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,内需成为拉动中国经济增长的重要动力。

 

   10月21日凌晨,超过3亿人深夜观看直播参加了今年的“双十一”预售活动。其中,薇娅直播在线观看人数达1.4亿人次,李佳琦直播观看人数达1.6亿人次。淘宝直播公布的榜单数据显示,薇娅和李佳琦预售首日直播总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元,销售定金超10亿元。

 

   在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,内需成为拉动中国经济增长的关键所在。今年以来,为防控疫情,许多国家收紧签证政策,往日的出国游玩、购物、消费也因此受到牵连。国内出境游出现停摆,海外免税消费快速回流。

 

  据摩根士丹利发布的《消费者与中国的“居家经济”》报告预测,在2015年~2019年间,中国消费者每年平均在海外消费2600亿美元。由于海外疫情持续扩散,出入境旅游购物难以快速恢复,其中一部分将回流至境内。大摩预计,2020年回流的消费总量可能达1400亿~1650亿美元。
   如何看待目前境外消费回流趋势?商务部研究院国际市场研究所副主任许英明向《财经》记者指出,消费回流主要是被动的,消费回流最根本的还要靠国内产品的品质、价格和用户体验。中国疫情得到较好控制,形成了常态化的管控措施,而国外疫情暂时还没有得到稳定控制,出境游和境外消费被熔断且短期内不能恢复,这让国外消费被动地回到了国内消费,并不是主动的回流。
  消费回补与潜力释放
  “三季度社会消费品零售总额增速由负转正,市场人气持续回升,需求加快释放,充分表明中国消费市场逐步克服疫情、汛情等不利因素影响,呈现持续回升、稳步复苏、平稳运行态势。”商务部消费促进司副司长王斌针对前三季度消费数据分析时表述。
  同时,从“十一黄金周”假期消费情况来看,购物、旅游、出行、餐饮成为假期消费的主要领域。购物方面,银联交易数据显示该领域增长最为明显,带动消费市场回暖,日用百货交易金额同比增长12.5%。
   许英明指出,从政策引导来看,新冠肺炎疫情发生以后,国家陆续出台了“六稳”、“六保”政策,并提出了支持出口转内销的指导意见。黄金周期间的消费数据一定程度是这些政策释放的效果。消费回暖及消费的上升趋势也会进一步推动以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的格局的进一步形成。
   许英明表示,十一黄金周期间的消费是消费潜力的回补释放,进一步巩固了消费回升的势头。同时,在新冠肺炎疫情期间,许多外贸企业转向内销市场,为消费者带来了更多的优质实惠的产品,满足了供给需求。
  入境店、离岛免税购物暴增
   自今年7月1日起,海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元,且不限次数,取消单件商品8000元免税限额,新增手机、平板电脑等7类商品,这也是海南离岛免税政策自2011年实施以来力度最大的调整。尤其是化妆品单次购买数量从12件提高到30件,满足了众多女性消费者的需求。
   据了解,海南共有三亚国际免税城、海口美兰机场免税店、日月广场免税店和博鳌免税店四家离岛免税店,其中三亚国际免税城是面积最大的免税店,总建筑面积约12万平方米。三亚市旅文局抽样调查显示,海南离岛免税新政实施后,约有八成三亚游客选择去免税店购物,三亚国际免税商城已成为游客的热门选择。据海口海关统计,从7月1日至9月30日,海南离岛免税购物金额达到86.1亿元,同比增长227.5%;购物人数129万人次,同比增长62%。
  电商平台加码直播、跨境 
  10月20日的双十一直播中诞生了个新词:“琦困无比”,用于形容消费者蹲守在李佳琦直播间蹲到已经犯困,眼皮子开始打架,但依然在坚持看直播的状态。据了解,以直播购物为代表的新型消费迅速发展,在今年新冠肺炎疫情发生后,对于保障居民日常生活需要起到了重要作用,消费者通过观看直播购买产品已经成为新的消费习惯。
   《财经》记者注意到, 今年天猫双11将从购物狂欢节升级为购物狂欢季,将重点扶持全网一年中的新品牌、新产品,以及产业带和全球独特供应的商品。阿里研究院产业研究中心主任郝建彬告诉《财经》记者,“双十一”期间,淘宝直播将通过专业主播或者总裁、明星推广产品,提升产品介绍效率,让用户更好地体验产品;营销策略方面,通过打造超级直播日、品牌挑战赛等IP, 创新电商直播内容,让用户在购物过程中更有乐趣。

  电商或成双循环重要枢纽

  中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚在采访时强调,电商平台对于实现双循环有着极其重要的意义。

    他认为,从国内大循环来看:

  第一,电商带动了城乡之间的经济循环;

  第二,电商带动了地区之间的经济循环。西部地区很多农副产品的大部分订单都来自于东部的发达地区,经过东西地区产品订单的流动,从而形成了东西部地区的经济循环;

  第三,电商促进了生产与消费之间的循环。商家不清楚消费者的消费需求,导致消费者不喜欢生产出来的商品是国内大循环的堵点之一。

  从国际大循环来看,李勇坚表示,国内消费者通过电商平台海淘国际产品,商家在电商平台上将国内的产品卖出去,降低了国际贸易的交易成本。电商平台使得两个循环相互促进、相互连接。

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