英国老牌百货马莎败走中国市场，令消费者直呼“还未体验便已失去”。事实上，代表着时髦、高品质的部分外资商场近几年在中国的日子并不好过。今年以来，日资百货代表伊藤洋华堂、马来西亚百货业巨头百盛和英国拥有极高知名度的马莎百货陆续宣布闭店、变卖物业和撤出中国。外资血统的商场处境都这样尴尬吗？北京商报记者在调查中发现，在北京乃至全国地区，不少“洋商场”因自身独特的风格和模式站稳了脚跟。

　　老佛爷：买手制、体验式不断更迭

　　因买手制闻名的巴黎老佛爷百货曾在买手制上跌过跟头，不过二次入华后，不断进行更新的老佛爷似乎逐渐走上正轨。由于太过超前，老佛爷百货1997年进入中国市场并在北京王府井附近的一条侧街开出门店后遭遇巨大业绩亏损，不到一年便无奈退出。

　　时隔16年后的2013年，老佛爷百货在中国市场相对更加成熟时重整旗鼓，再次进入北京，并选址北京西单。虽然被质疑商圈缺乏追逐潮流、时尚的高档顾客群，但近期老佛爷进入盈利状态。据最新财务数据显示，与去年同期相比，2016年前5个月老佛爷百货北京店销售业绩实现13%的增幅；近3个月更录得20%的增幅，客流量同比增长29%。

　　事实上，买手店由于货品小众、整体品牌知名度不高且价格不菲，很难获得国内主流消费者的青睐。老佛爷百货也一直在品牌组合上进行升级。去年底，一向“高大上”的老佛爷百货也开始引进少量亲民品牌。英国快时尚品牌TOPSHOP首家国内实体店被老佛爷拔得头筹引进，一度造成门店限流，消费者排队才能进入。

　　随着近年消费者对运动休闲及全方位生活方式追求的不断增强，老佛爷百货也扩充了生活艺术的区域，引入更多生活时尚和运动服饰产品。老佛爷百货中国区总裁柏鹏威表示，老佛爷不以价格来衡量定位，想更多地向顾客传递时尚、有趣、带有法国特色的信息。老佛爷百货还定期举办主题派对、时装秀、法式烹饪和礼仪沙龙、时尚搭配讲堂等，让消费者可以切身感受到原汁原味的法国“生活艺术”。同时，老佛爷百货还与世界各地的先驱设计师品牌和生活艺术家合作举办艺术装置、主题展示、短期概念店（pop-up store）等，不断引入最前沿的潮流及视觉感官体验。而店内的陈设、户外橱窗也定期进行调整，确保新鲜感。

　　○企业档案：

　　△入华时间：1997年

　　△总部地点：法国

　　△所在商圈：西单

　　△推荐品牌：TOPSHOP、Maje、Delvaux、MSGM等

　　凯德MALL、来福士：购物中心遍地开花

　　从地铁直接进入东直门来福士的消费者首先会经过一段被精心布置的幽深通道，这里时常成为时尚人士的自拍胜地。作为新加坡凯德集团旗下品牌，凯德MALL和来福士不但在京城扎根，还在全国范围内开枝散叶。

　　2009年开业后，东直门来福士可谓“不落任何节日”地举办体验活动。继年初的独立设计师秀、彩虹云朵秀、中秋的美食艺术跨界秀之后，来福士还在近期的万圣节举办了“骷髅玫瑰”秀，带动品牌与消费者一起互动，增强客群黏性，保持新鲜活力。

　　近一年来北京来福士对购物中心品牌进行了全面的提升与调整，引进了许多时下流行的新锐品牌，今年新开业店铺19家，并增加了消费者可参与体验的品牌。一层近正门口的铺位引进了来自澳洲的纯天然护肤品牌Jurlique茱莉蔻，店铺内设有体验区，消费者可以现场体验专业人士提供的SPA服务。B2层近地铁口的店铺新入驻了凯撒旅游体验店。服装饰品引进了D2C、Ms.Flora、Foss Plus、Fred Perry、J.D.V、EIN、PURE TEA等时尚独立品牌。

　　除了来福士，凯德集团另一品牌凯德MALL则深耕社区购物中心。在凯德MALL太阳宫店和大峡谷店，北京商报记者看到，面向周边居民，两家购物中心增加了餐饮业态和超市的比重，并引入儿童体验业态。

  　每到周末，凯德MALL俨然成为孩子的天下。小火车、玩具反斗城、欢乐球、赛车、娃娃机，凯德MALL太阳宫店的三层被儿童业态“占领”。不少消费者表示，周末全家在商场逛一天不成问题。凯德集团1994年进入中国后，已在中国48座城市运营超过160个项目，拥有64家购物中心。其中，凯德MALL/凯德广场的43个购物中心分布于北京、上海、重庆、广东等地，8家来福士广场分布在北京、上海、成都和深圳等地。