- 从纺织市场预判:这场疫情或2020-03-06
- 优衣库超过100家中国门店恢复2020-03-05
- Stella McCartney起诉Steve 2015-10-12
- 美国一黑客入侵H&M网站 外泄2015-10-12
- 拼设计师的时代:大牌流行趋2015-09-30
- 从纺织市场预判:这场疫情或2020-03-06
- 优衣库超过100家中国门店恢复2020-03-05
- Stella McCartney起诉Steve 2015-10-12
- 美国一黑客入侵H&M网站 外泄2015-10-12
- 拼设计师的时代:大牌流行趋2015-09-30
- Chanel 高级定制纪录片视频2015-08-25
- 羽绒皮草:创新设计 专注品质2013-02-04
- 衣恋中国跨界经营餐饮 复制服2013-02-01
贝恩最新报告:中国和美国引领奢侈品行业复苏,三大趋势值得关注
发表时间:2021-05-24 15:05:38 作者: 来源:中国服装协会 浏览:次美国管理咨询公司 Bain&Company (贝恩公司)日前表示,在中国和美国市场的推动下,全球奢侈品行业最早可能在今年恢复到疫情前的水平。
贝恩公司与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布了《贝恩2021年奢侈品调研春季版》(Bain & Company Luxury Study 2021 Spring Update)。报告称,2021年第一季度,全球个人奢侈品市场较(疫情前的)2019年同期增长了不到1%(按不变汇率计增长了2%至3%)。 贝恩表示,虽然市场出现了复苏迹象,但仍存在高度不确定性,预计2021年的复苏可能呈现以下两种轨迹:
-
轨迹1(30%概率):如果当前的复苏势头能够贯穿全年,那么全球奢侈品市场的销售额最早能够在今年恢复到或超过2019年的水平(2800亿欧元)。在这种情况下,2021年全球奢侈品市场规模将在2800至2950亿欧元之间。
-
轨迹2(70%概率):如果仅第一季度势头强劲,但全年增长受到了国内奢侈品消费放缓和旅游消费受限的影响,那么奢侈品行业要到2022年才能恢复到疫情前水平。在这种情况下,2021年全球奢侈品市场规模将在2500 至2650亿欧元之间。(轨迹2的复苏速度已快于贝恩去年11月的预测,贝恩当时预计奢侈品行业要到2023年才能完全恢复)
贝恩公司合伙人、该研究报告的主要作者 Claudia D’arpizio 说:“显然消费者仍然想购买奢侈品,加上品牌的适应能力和创新能力,这些因素正在推动奢侈品市场恢复增长。”
中国和美国推动今年开局强劲
去年全球奢侈品销售额下降了23%,至2170亿欧元,出现有史以来最大的降幅,也是2009年以来首次下降。当时疫情迫使门店关闭,国际旅游几乎停滞。 今年第一季度的增长势头主要受到了中国和美国市场的推动。 在全球最大的奢侈品市场——中国,经济持续回流,国内奢侈品消费加速。 美国采取了一项大规模经济刺激计划,加上疫苗的推出,推动奢侈品消费的反弹势头强于预期。贝恩表示:”美国市场是一个出人意料的亮点。” 相比之下,欧洲的情况落后于其他市场,它受到了疫苗接种缓慢和国际旅游缺失的阻碍。 显然全球各市场的复苏进程是不平衡的,这也体现在不同企业之间,LVMH集团、Hermès(爱马仕)和开云集团 (Kering) 等行业巨头已经恢复到了2019年的水平,而 Ferragamo(菲拉格慕)和 Tod ‘s(托德斯)等较小的企业仍需迎头赶上。
三大趋势值得关注
随着奢侈品行业走过危机时期,一些新的趋势正在形成。中国消费者对奢侈品的需求仍在增长;疫情下一些消费者首次使用线上购买渠道,奢侈品的线上增长依然强劲;奢侈品的价格区间也在扩大,入门级产品越来越多,高端产品也越来越多。 贝恩总结了未来几个月里值得关注的三大趋势:
-
美国奢侈品市场将被重塑:贝恩发现,在美国经济反弹的同时,城市中心正在发生变化,现在二线城市或郊区的销售情况比纽约等大都市更好,这是品牌在评估足迹时必须考虑的一个因素。另外亚文化和年轻一代消费者的思维方式也需要被关注。
-
人际接触仍然很重要:疫情迫使传统上不愿在网上销售的奢侈品牌全面接受了电子商务,贝恩预计2021年,超过85%的奢侈品购买行为将受到数字化的影响。但奢侈品行业仍然需要人际接触,无论是在店内还是远程,这些互动将在维持顾客忠诚度方面发挥关键作用。
-
二手奢侈品市场将继续扩大:贝恩估计2020年全球二手奢侈品市场的规模在280亿欧元左右,高于2019年的260亿欧元。它认为,二手奢侈品市场吸引的不仅是那些购买入门级经典款的年轻消费者,同时也包括那些寻找高端产品或收藏价值的顶级收藏家。奢侈品牌越来越多地进入二手市场,它们希望在产品的整个生命周期中与客户互动。
贝恩公司合伙人、报告合著者 Federica Levato 表示:“面对危机,各大品牌被迫打破规则,迅速创新。随着生活开始回归正常,消费者希望与品牌建立一种由技术支持的新型人际关系。品牌需要密切关注塑造新常态的关键趋势,同时保持差异化,创造一种忠于自己品牌文化的叙事方式。”
领导与支持单位:四川省经济和信息化委员会 版权所有:四川省服装(服饰)行业协会 合作单位:四川大学轻纺与食品学院
地址:成都市金牛区金仙桥路18号 四川省丝绸科学研究院科研4楼2410室
电话:028-87686079 028-87686039 传真:028-87686079 邮编:610031 E-mail:scga@vip.sina.com
法律顾问:四川银证律师事务所 总顾问:台软国际有限公司
蜀ICP备08000062号-1 技术支持:华企资讯
Copyright 2012 All Rights Reserved