有数据显示45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买，其中，微信成为国内移动互联网最大的流量入口。
 

时尚头条网报道： 过去2年内，越来越多的奢侈时尚品牌开始积极运用中国社交媒体微信，截止到第三季度，据时尚头条网统计的80个奢侈品牌样本中，93%的国外主要奢侈品牌开通了微信公众号。

最近一项研究认为，微信是对中国奢侈品消费者影响力最大的平台，一旦品牌在微信上拥有大量忠诚粉丝基础，未来的业务充满想象包括各奢侈品牌正在酝酿的电商业务。今年8月，奢侈品牌Dior在其官方微信公众号平台发布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售"， 这也意味着 Dior成为第一个在微信平台卖手袋的奢侈品牌。

根据毕马威公布的一份中国网购消费的调查，受惠于智能手机普及率的持续快速增长，中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买，其中，微信成为国内移动互联网最大的流量入口。

对于这些奢侈品牌的微信公众号推广，新品的内容依然是主导，其次是投放时尚类公众号和KOL (Key Opinion Leaders—意见领袖、明星类人物)进行推广。在时尚头条网数据统计的80个奢侈品牌样本中，第三季度在微信平台公众号的投放金额已突破1000万，是去年同期的2.5倍。

另根据咨询公司R3与数据分析公司Bomoda共同发布的一份研究表明，奢侈品牌与他们KOL的参与情况表现不错，主要原因是博主和中西方明星们在微信和微博平台十分活跃，得出结论是Dior、Gucci和Chanel在中国的KOL投资上获得了极佳的回报，路易威登、纪梵希和雅诗兰黛紧追其后。

特别是在中国市场，轻奢侈品牌由于其高性价比吸引了大量用户的关注，Coach也是目前为止在微信平台作最大胆尝试的品牌，9月，Coach突然关闭了其天猫旗舰店，转而加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢侈品牌的阵营，选择在微信上建立购买平台，第二名是延续其美国总部强势社交媒体策略的Michael Kors，紧跟其后的是Chanel、周大福以及Dior。以下主要奢侈品牌2016年第三季度微信公众号影响力详细排行榜：

 

备注：

1.目前微信公众号粉丝数量不公开，各奢侈品牌开通微信公众号的时间也不同，本数据统计跟真实数据或将有偏差，仅供业界参考。

2.排名依据是粉丝数量，粉丝量相同按照阅读量排名。

3.时尚头条网数据每个季度将推出一次榜单。本季度统计日期从2016月7月1日至9月30日，更多详细数据可以关注本微信公众号联系查